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有趣好玩顏值高,TCL聯手馬天宇使出“冬日暖心治愈美男計”

2017年11月09日 16:25:21 未知

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在社交媒體盛行的今天,粉絲已然不僅是一個群體的符號,更代表一個人群的經濟關系鏈,它形成了具代表性的消費群體。為此,品牌開始注重通過明星的加盟,加強與年輕消費者的互動,維持用戶粘性,進一步深化品牌知名度,實現口碑留存。

雙十一逼近,為加大營銷聲勢,以流量拉動銷量,TCL攜手品牌創享官馬天宇在天貓直播和一直播平臺打了一場“漂亮仗”,創下驚人的直播記錄,其中直播總觀看量高達4563萬,互動量3672萬。不僅如此,TCL在11月5日至11月6日的天貓現貨品牌日中,也是戰功顯赫:48小時內五大旗艦店訂單成交數達11464筆,同比去年增長132.2%,訂單為9月日均訂單4.4倍,實現了真正的流量與銷量同飆升,品牌與明星合作共贏。

自黑吐槽秀技能,逗趣中安利智能家電

馬天宇是大家心目中的“居家好男人”,“美食趴”直播剛開始,主持人打開一比一真實還原的馬天宇冰箱,食材豐富多樣;聊天中發現原來馬天宇是一個非常注重品質的吃貨boy。“我以前學廚師的”,這句話從他接下來表現出的烹飪嫻熟度中得到充分表現。

烹飪環節一開始,馬天宇就利索地從TCL洗烘一體機內拿出剛清潔烘干好的圍裙戴上,一秒大廚上身。第一道菜是西紅柿炒雞蛋,利用僅有的佐料——鹽,馬天宇依然炒得有聲有色。炒菜過程中,馬天宇更是玩心大發,與TCL智能電視進行互動,測試功能之際,還語音點播了一首偶像王菲的《紅豆》,輕輕哼唱起來,愜意非常。

直播過程中,強大的智能家電聯盟狂刷存在感。除了TCL智能電視、洗烘一體機之外,還有印象羅馬空調,不僅能在外觀上帶來藝術感受,更是在技術上解決了噪音煩惱,就連馬天宇都呆萌地問:“開了嗎?這沒開啊!”烹飪空檔,馬天宇還試圖聲控打開空氣凈化器,不少直播觀眾都直呼“少女心已炸裂”!

除了經典的傳統美味之外,馬天宇還應廣大直播觀眾的要求做了一道黑暗料理——老干媽雪糕,引發了粉絲的陣陣吐槽。樂于用惡搞的方式來逗粉絲開心,不愧是一個正能量的有趣boy。如果你覺得直播只是做做菜而已,就大錯特錯了。一向是粉絲心中的“小太陽” 的馬天宇在直播中為觀眾準備了豐厚的禮物,有紅包雨不斷,還有家電免單……其中最令粉絲激動的是馬天宇竟然在直播現場與粉絲電話連線,為粉絲送上甜蜜的驚喜,讓收到幸運男神福利的粉絲狂呼激動。

驚喜總是一浪接著一浪。據了解,在不久前,馬天宇曾在平臺上與粉絲進行問答互動,其中就有一條留言引起了品牌方的關注,這位粉絲說自己準備結婚了,想借此機會得到馬天宇的祝福以及家電選購推薦。TCL捕捉到此留言后,與馬天宇一拍即合,決定聯手免費送出家電作為彩禮,向粉絲送上新婚祝福。為此,直播進行的同時,TCL調動了集團的微博矩陣,迅速找到了這名幸運粉絲,并承諾把家電送上門!

玩轉明星粉絲經濟,品牌與代言人合作共贏

品牌借勢代言人的營銷手法層出不窮,而流量明星代言也是多如牛毛,狂轟亂炸吸引眼球過后用戶卻也只記住了明星,對品牌毫無印象,口碑留存就更無從說起了。而馬天宇演技扎實,唱歌攝影廚藝技能多樣信手拈來,默默熱心公益,一直是個優質正能量明星,這跟TCL國貨精品的形象完美匹配。TCL慧眼識人,擇其作為品牌創享官,向用戶分享各種高品質家電,打造了“居家好男人+國貨精選家電”的完美搭配,也順勢將明星粉絲轉化為品牌粉絲。

要知道如今即使是在雙十一,消費者也不再一味追求價格低廉,而是全方位的需求升級,高端品質、顏值個性、性價比一個都不能少。深諳用戶需求的TCL,在激烈的競爭關口,成功突圍,搶灘登陸,聯合優質代言人持續打造優質精品內容,在營銷上將品牌、代言人、線上平臺及產品結合得淋漓盡致,無論是品牌知名度、用戶口碑還是實際銷量的轉化,統統都上了一個新臺階!


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